Так что это такое простыми словами - пресс-релиз?
Пресс-релиз — это официальное информационное сообщение для СМИ, предназначенное для привлечения внимания журналистов, блогеров и аудитории. Его основная цель — донести важную новость, анонсировать событие или представить новый продукт.

Другими словами, пресс-релиз — это официальный документ, который содержит важную информацию о компании, её продуктах или событиях. Он используется для распространения новостей через средства массовой информации и социальные сети. Написание и распространение пресс-релизов — это эффективный способ привлечь внимание к своей компании и её деятельности. В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое пресс-релиз, как его правильно написать и как распространить, чтобы добиться максимального эффекта.
Вот основные тезисы, которые помогут нам разобраться что такое "Пресс-релиз" простыми словами:
- Что такое пресс-релиз и зачем он нужен
- Виды пресс-релизов
- Структура и правила написания
- Примеры и шаблоны
- Распространение и оценка эффективности
1. Что такое пресс-релиз и зачем он нужен
1.1. Определение
Пресс-релиз (от англ. press release) — это краткий документ, содержащий новостную информацию, которую компания или организация хочет донести до СМИ и общественности.
1.2. Основные цели
- Информирование — анонс события, продукта, изменения в компании.
- PR и пиар — формирование положительного имиджа.
- Привлечение инвестиций — презентация стартапа или проекта.
- SEO-продвижение — если релиз публикуется на новостных сайтах с ссылками.
1.3. Кто использует пресс-релизы?
- Компании (стартапы, корпорации, малый бизнес).
- Государственные организации.
- НКО и благотворительные фонды.
- Медиаперсоны (артисты, политики).
2. Виды пресс-релизов
2.1. По формату
- Новостной — анонс события (запуск продукта, выставка, конференция).
- Информационный — отчёт о достижениях, исследованиях.
- Кризисный — реакция на скандал или негативные события.
- Анонсирующий — предварительное объявление (например, перед презентацией).
- Имиджевый — создание позитивного образа компании.
2.2. По способу подачи
- Классический — строгий, фактологический.
- Storytelling — с элементами истории для вовлечения.
- Мультимедийный — с фото, видео, инфографикой.
3. Структура пресс-релиза
3.1. Заголовок
Должен быть:
- Ярким (привлекать внимание).
- Кратким (до 10 слов).
- Конкретным (чётко отражать суть).
Примеры:
- «Компания X запускает революционный продукт для маркетологов»
- «В России открывается первый завод по переработке солнечных батарей»
3.2. Лид (первый абзац)
Отвечает на вопросы: Кто? Что? Где? Когда? Почему важно?
Пример:
«10 апреля 2025 года компания „ЭкоТех“ представит первую в России линейку биоразлагаемой упаковки. Новый продукт поможет сократить загрязнение пластиком на 30%».
3.3. Основной текст
- Детали события (дата, место, участники).
- Цифры и факты (статистика, исследования).
- Цитаты экспертов (CEO, аналитиков).
- История компании (если уместно).
3.4. Контакты для связи
- Имя, должность, телефон, email PR-менеджера.
- Ссылки на соцсети и сайт.
3.5. Дополнительные элементы
- Бэкграундер (справка о компании).
- Фотографии и видео (если рассылается в СМИ).
- Ключевые слова (для SEO, если публикуется онлайн).
4. Примеры и шаблоны
4.1. Шаблон новостного релиза
**Заголовок:** [Кратко и ярко]
**Москва, 10 апреля 2025 г.** — [Кто] объявляет о [что]. Это событие важно, потому что [почему].
[Подробности: цифры, цитаты, особенности].
«Мы уверены, что [ключевая мысль]», — говорит [Имя Фамилия, должность].
**Контакты:**
[Имя]
[Должность]
Тел.: +7 (XXX) XXX-XX-XX
Email: example@company.com
Сайт: company.com
4.2. Реальный пример
«Tesla представила новый аккумулятор с запасом хода 1000 км»
«Компания Tesla Inc. объявила о запуске инновационной батареи, которая увеличивает пробег электромобилей до 1000 км на одном заряде. Технология будет доступна с 2026 года...»
5. Распространение и оценка эффективности
5.1. Где публиковать?
- Новостные агрегаторы (РИА Новости, ТАСС, Regnum).
- Тематические СМИ (VC.ru, Cossa, Хайтек).
- Соцсети и блоги (LinkedIn, Telegram, Дзен).
- Собственный сайт (раздел «Новости»).
5.2. Как измерить успех?
- Количество публикаций в СМИ.
- Охват аудитории (просмотры, репосты).
- Обратные ссылки (для SEO).
- Отклик журналистов (запросы на интервью).
6. Частые ошибки
Слишком много «воды» — релиз должен быть кратким.
❌ Отсутствие новостного повода — неинтересно СМИ.
❌ Нет контактов — журналисты не смогут связаться.
❌ Рекламный тон — пресс-релиз ≠ продающий текст.
Заключение
Создание пресс-релиза — это важнейший шаг в коммуникации между компаниями и медиа. Пресс-релиз: что это такое простыми словами? Это документ, который содержит новостную информацию, предназначенную для распространения среди СМИ. Хороший пресс-релиз — это лаконичность, актуальность и польза для СМИ. Он должен быть кратким, содержать актуальные факты и включать экспертные мнения, которые сделают его ценным для журналистов. Такой подход не только помогает донести информацию до целевой аудитории, но и способствует построению доверительных отношений с медиа.
Практическая ценность пресс-релиза заключается в том, что он дает компаниям возможность повысить свою видимость на рынке и укрепить позиции среди конкурентов. Используя четкую структуру, факты и экспертные мнения, можно сделать пресс-релиз не просто информационным сообщением, но и новостным поводом. Это особенно важно для компаний, стремящихся привлечь внимание СМИ и повысить свою репутацию. Пресс-релиз, построенный на принципах лаконичности и актуальности, становится мощным инструментом для достижения этих целей.
Создание эффективного пресс-релиза требует глубокого понимания того, что делает его привлекательным для СМИ. Хороший пресс-релиз — это лаконичность, актуальность и польза для СМИ. Используйте эти принципы, чтобы ваши идеи нашли отклик в медиа и помогли вашему бизнесу достичь новых высот. Как вы можете использовать эти принципы для создания пресс-релиза, который привлечет внимание ведущих СМИ и повысит вашу репутацию? Это вопрос, на который каждый должен ответить, создавая свой следующий пресс-релиз. Пресс-релиз, который привлекает внимание медиа, не только информирует общественность, но и укрепляет доверие к компании, что в конечном итоге способствует ее успеху. Вот что такое пресс-релиз простыми словами.